阿良 - 2007-7-26 0:40:00
| 如果要列出现时全球发展得最蓬勃的时尚首饰制造中心，中国必定榜上有名。业界正透过发展品牌迈向新纪元。 |
| 中国的时尚首饰行业历史不过十数年。作为行内比较年轻的一份子，代客生产很自然就成为了中国主要的生产模式。拥有大量廉价物料和劳工是中国的特色及优势所在。出口一直是中国的主要销售渠道，而自从大约五年前开始，国内市场也开始受到重视。除了纯粹替外国客户生产货品外，一些制造商，特别是位於广州的公司，明白到竖立自家品牌的重要性。中国头饰用品专业委员会执行主席之一，暨威妮华首饰有限公司董事长谢海洲说：「因应消费者心理上的不同，我观察到中国厂家在这几年的转变。由於资金日渐充裕，越来越多国内公司开始建立自家品牌和开拓零售业务。」 |  |
 | 委员会另一执行主席暨新创意首饰有限公司的游绍辉说：「中国人从前视珠宝为重要的投资工具，也通常在喜庆场合才配戴，地位比时尚首饰要高得多，但是现在人们的心态已经转变。人造首饰不再被称为『仿真首饰』，而是与流行时尚有密切关系的饰物。」 |
| 中国制造商於不同地区融合互助，为行业发展奠定基础。按现在的分布情况，分别有广州丶义乌和青岛三个重要的生产基地。广州这个基地主要由来自广东丶香港和台湾的厂家组成。由於在产品的设计开发丶质素和生产管理各方面一般都发展得比较成熟，再加上物流和资讯交流上的便利，所以造就了这个地区的发展。位於浙江省的义乌市，受到该地政府重点发展，聚集国内制造商约3,000家，并以出口较低档次的时尚首饰及其他小商品为主。位於中国东北方的青岛是另一个特殊例子。这个地方与韩国只是一海之隔，独特的地理环境使它受到韩国厂家的青睐，纷纷到来设厂生产。 |
| 谢先生继续说：「除了促进行业发展外，我们协会也希望透过建立品质认证系统来提高国内饰品的水平。监管范围计有水银和镍的含量，电镀美观度等等。」 中国产品价格竞争力高，很自然地深受外国商家欢迎。根据游先生所述，中国饰品生产商出口的产品占总产量的80%。但他认为虽然如此，行内愈来愈激烈的价格战是促使厂商在设计上加入独特元素，避免恶性竞争的推动力之一。 在现时这个阶段来说，中国时尚首饰品牌大多数集中在国内市场。谢先生说：「中国加入这行业日子尚短，大部份行家会首先加大本身规模和巩固实力，然後才加强设计和开发方面的投资。现在代客生产仍然是行内主流，品牌也暂时只针对国内消费者。」 |
| 全球市场扩大 威妮华首饰有限公司在十年前开业时，只是一家拥有50人的代客生产商。现在他们的规模已经发展至超过2,500人，并成功将威妮华品牌推展至世界各地。谢先生说：「在开展国内及海外的零售业务之前，我们以出口业务为主，顾客是当时比较着重时尚首饰概念的欧美客人。」现在他们在国外发展方向主要集中在时尚首饰需求庞大的南非丶中东和俄罗斯市场。据他所说，威妮华的国内及国外业务各占一半。 |  |
 | 环保生产 环境保护对於新创意首饰有限公司来说可谓是一个重要的议题。由於合金和925银饰在该公司产品中所占的比例颇重，所以他们透过环保生产程序来维謢产品安全，以及将污染程度减到最低。在2003年，在中山市政府的支持下，新创意开设了技术研究中心。除了采用无镍电镀之外，他们还利用原子吸收光谱仪和X光萤光光谱仪等测试仪器进行验测，务求保持电镀质素。 |
| 以模具提升效率 福建金得利集团有限公司位於中国沿海东岸的福建省。金得利以生产模具起家，并凭着在1990年代初推出自家研发的模具提高生产效率。董事长林永霖先生说：「时尚首饰潮流不断在变，为了迎合客户的需求，我们运用自家研发模具制造产品，每年推出的饰品设计超过一千款。」 林先生更提及：「在未来的五至十年，我预期业界会由几家已经树立优良品牌形象的大企业领导，并持续发展更多分支及巩固品牌。至於一些规模较小的制造商，未来可能会以合作的形式跟那些品牌加工生产。」 |   |
  | 见证义乌发展 浙江新光饰品有限公司是见证义乌发展的一个好例子。该公司董事长周晓光简述：「义乌大约在10年前才开始发展成时尚首饰制造及分销中心。作为一个政府重视的新产业，时尚首饰制造及分销在这个地方发展迅速。直至现时为止，这儿的生产量已经占了全中国时尚首饰制造业产量的65%，其中并有大约70%的时尚首饰都是出口货品。本人预期义乌的物流系统日後将更趋完善。」 拥有600名员工的新光，每年的业务增长率为40%。除了每年两次在义乌举行潮流发报会之外，他们也经常派员到不同国家的展会考察。 |
| 女性顾客至爱 晶晶饰品有限公司为20至30岁的女性提供水晶丶合金和亚架力时尚首饰。董事长李文定透露：「在时尚首饰方面，中国从前以加工生产为主，发展空间非常有限，设计上的抄袭也是另一个行内问题。但是现在由於中国业内卷起了一阵品牌热，所以不少公司都投放了资源在研究潮流趋势和设计开发方面，产品设计也有所改进。」现时晶晶的广州办公室主要集中出口业务，而该公司在中国其他地方，如上海的零售店则着重国内市场。 除了产品质量，晶晶也重视环保生产。以产品包装为例，他们尽量利用纸张代替塑胶。 |   |
  | 弘扬中国文化 台资公司威君国际有限公司的总经理陈威厚谈道：「要在竞争价格之馀提高业界水平，保持产品高质素是中国厂家必须踏出的一步。」威君主打设计水晶首饰，产品多数销往欧美市场。 陈先生述：「业界应该透过设计比赛等途径，多给予年轻设计师发挥的机会。未来除了开发迎合欧美市场口味的首饰之外，我认为可以在设计上加入像西藏丶云南等地一些特别的中国少数民族元素，还有功夫元素来帮助建立中国产品的独特形象。」威君在2006年春夏推出首个男士首饰系列，呼应世界潮流。此系列的用料为合金，款式以十字架和骷髅等哥德式元素为主。 |