阿良 - 2007-7-26 0:37:00
| 根据联合国商品贸易数据显示，香港的时尚首饰出口总值排行全球第一位。能够成就这项奇迹，皆因不少生产商都以其强大的中国大陆生产线作为後勤队伍，同时亦注重品牌形象和产品质素，提供快捷及殷勤的服务，吸引各地买家到临。 到香港采购的买家，都不会对香港时尚首饰业的环境感到意外：这个地方无论是产量惊人的大厂家，或者是以手制饰物起家的设计师，都兼容并蓄。就如纺织和礼品行业一样，香港大多数厂家都因为中国大陆的成本低廉和土地供应充足，纷纷在国内设厂。正因为很多由香港出口的时尚首饰都是销往海外市场的关系，大部分的产品都以欧美款式为设计方向。 连同转口数字计算，香港的时尚首饰出口总值位列全球之冠。在2005年，出口自香港的时尚首饰总值9.67亿美元，占全世界出口总值约42%，其中产自中国大陆的货品占了大多数。排在其後的地区包括中国大陆丶印度丶奥地利和法国。 香港的时尚首饰业正面临转变。现时有一些独立设计师都以手制首饰为卖点，并自设零售店铺丶寄卖货品和开展出口业务。同时间，不少厂家也投放资源开发自家品牌，对象集中於本地丶海外以及国民可支配收入渐增的中国市场。因此，推出具概念或特别主题的品牌首饰系列，正是香港厂家的发展路向。 |
| 提供一流服务 「有好的服务，才能留住顾客。」伊泰莲娜(集团)有限公司的董事长游毅说。他说：「仅是价廉丶质优丶货期准，已经不能够满足现时顾客的需求。」 |
| 伊泰莲娜由1970年的二人公司开始，至今已发展成为一大型企业，员工数字达6,000人。游先生明白到女性时尚首饰业的潜力很大，因此积极探索当时还未开发的市场。该公司於1989年进军中国大陆市场。对他来说，时尚首饰的优点是利润高，并易於运送。 除了出口业务和公司的品牌零售主线，伊泰莲娜也发展了其他独资品牌，如名字缤纷多彩的「蓝海豚」和「红苹果」，为中国国内的消费者提供闪闪生辉的仿真首饰。首饰设计一般参考经典珠宝款式，再以白色或彩色水晶为制造原料。 |  |
 | 从2002年开始，伊泰莲娜与其他国际时装及配饰品牌携手合作，以共同拥有品牌的方式，提供一条龙的服务，包括产品设计丶生产和包装服务。他们希望藉着这项服务，成为行内顶尖级的生产商，并协助其合作品牌在中国大陆市场立足。 另外，游先生观察中国市场多年，他认为要打击国内的盗版问题，必须先从建立和巩固品牌知名度，以及保持产品细节质素方面着手。 |
| 掌握潮流走势 超群国际集团有限公司成立至今超过20年，已经向不同范畴，包括私人和原创品牌业务作多方面发展。 根据超群的总经理何沛贤透露，该公司超过一半业务是来自时尚首饰的。其馀的产品，如银饰和礼品系列，则分别占20%和10%。 |
| 何小姐说：「我们的私人商标产品的顾客，都是中高档的国际品牌丶百货公司等等。除了首饰成品以外，我们同时亦会在中国大陆的厂房生产首饰配件。」在众多香港公司於中国大陆设厂的大前提下，她认为香港厂家，包括超群本身的优势，是注重产品的质素和提供周全服务。中国内地有不少公司在生产配套方面发展尚未成熟，故未能为较高档的顾客提供完善的服务。」该公司已经获得iso9001:2000 认证。 |  |
 | 超群每季推出100至150个产品系列，总共约4,500个款式。他们的2007年春夏系列，以充满梦幻感觉的花草鸟林作为其中一个主题，叶子丶鸟儿丶莓子丶花朵和坚果都是设计灵感来源。首饰的水果色系和粉色系营造出柔和的春意，并以树脂丶琉璃和半宝石混合配搭而成。 |
| 创造梦幻首饰 在城市的另一个角落，一位对艺术充满热诚的女子，正在埋头埋脑地创作她那如梦似幻，但带点粗糙的手制饰物。在任何一间chocolate rain店子里，她的手制「招牌货」fatina洋娃娃，都吸引到顾客的注意。这位女子就是麦雅端—时尚饰物品牌chocolate rain的创作总监兼始创人。 |
| 一条简单的方程式—循环再用物料丶残旧布料丶珠子丶衣钮丶半宝石丶针与线，加上无限的创意，就拼合成令人一见难忘的首饰和配饰。麦小姐坚持以人手制造每一件饰物，并在香港聘请「熟手女工」作为她的生产队伍。她说：「在中国大陆进行生产工序，成本当然较低，但是我希望每一件chocolate rain的产品都在香港制造，因为这有助提升品牌形象。同时，我们奉行『贵精不贵多』的原则，产品一般不会以大量生产形式面世。」 |  |
 | Chocolate Rain 的目标是令全世界喝采，而这点它也做到了。现在麦小姐经营不少海外批发生意，尤以欧洲市场居多。 除了Chocolate Rain 的零售和批发生意以外，麦小姐也另外开设了一间以黑色丶深紫色为主调，装修华丽的首饰咖啡馆Art In Progress，内里售卖的货品以女士潮流饰物为主，感觉与Fatina截然不同。不少本地明星丶模特儿和其他喜爱自制首饰的人士，都是该店自制首饰工作坊的学生。 |
| 装扮十指纤纤 两年前，许大卫开展他的时尚首饰业务，希望获取戒指爱好者的欢心。他创立的品牌「La Bague」是法文词语，即是「戒指」的意思。电镀黄铜戒指已经成为该品牌别具特色的产品。他说：「我本来就喜欢这种饰物，再加上制作戒指的工序比较复杂，市场价值亦相对地提高。」戒指首饰现在占La Bague产品系列的60%。 |
 | 现在许先生不单是 La Bague 的东主，也是产品设计师之一。谁知道14年前，他本来就是一位珠宝业行家，但由於当时他所集中发展的日本市场竞争相当激烈，所以他转而进军时尚首饰。他喜欢用紫水晶丶黄水晶丶白玉丶芙蓉石丶茶晶丶玛瑙等半宝石作为镶嵌戒指的材料。而黑色丶白色和黄色珍珠母贝在他的设计中也很常见。 提到2007年的春夏系列，他说金色加白色的配搭将会是设计的重点，而粉红色丶紫色的半宝石和染色珍珠母贝则是衬托主题色调的重要元素。 |
| 他对香港时尚首饰市场的现况也有一番见解。「现在香港市场正朝着两个极端方向走。一边是价钱低廉的大量生产货品，一边是高档名牌货色。」 La Bague正筹备投入香港的零售市场。许先生计划在香港开设店铺之後，欧洲市场将会是他下一站的目标。 |  |